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《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》這部從立項(xiàng)開始就吸引了眾多眼球的電視劇，自2013年7月1號(hào)開機(jī)以來，雖然遭遇到暴雨、酷暑等問題的困擾，但是攝制組克服了種種困難，順利完成拍攝和后期制作，并將于9月17日在央視一套黃金檔播出。我們仿佛看到，這部“當(dāng)代城鄉(xiāng)勵(lì)志輕喜劇”帶著一股泥土的清香向我們迎面走來！一部電視劇的完成，需要?jiǎng)〗M所有人的通力合作，如果用一艘大船來比喻的話，導(dǎo)演就是這艘船上的舵手，他對(duì)整個(gè)劇組負(fù)責(zé)，會(huì)對(duì)整個(gè)影片的內(nèi)容、劇本、拍攝進(jìn)度、藝術(shù)效果等提出自己的要求。他是劇組里最有發(fā)言權(quán)的人，是他完成了想象中的一個(gè)世界和一個(gè)故事?！恶R向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》的導(dǎo)演張永新是國(guó)內(nèi)青壯派導(dǎo)演的新秀，第一次感受他的真誠(chéng)和對(duì)這部劇的理解，是在他的導(dǎo)演闡述里。讓我們從他的導(dǎo)演闡述里尋找這部劇的靈魂。

一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)的故事

                   ——導(dǎo)演闡述

　　嚴(yán)格來說，這不是一部純粹意義上的農(nóng)村劇?；蛟S稱之為鄉(xiāng)村奇遇劇更為準(zhǔn)確。有別于經(jīng)典意義上的主旋律題材，我們的主人公馬向陽(yáng)問題多多。輕率浮躁，玩心頗重，對(duì)農(nóng)村所知了了。陰差陽(yáng)錯(cuò)地成了大槐樹村的“第一書記”。正是這個(gè)帶有奇遇色彩的下鄉(xiāng)之旅為我們展開了一個(gè)普普通通的基層干部在農(nóng)村的奮斗故事。

關(guān)于主題 

　　“第一書記下鄉(xiāng)”在全國(guó)開展以來，涌現(xiàn)出無數(shù)感人的事跡。成功的影視作品也不乏其例。如電影《第一書記》，電視劇《永遠(yuǎn)的忠誠(chéng)》等。囿于創(chuàng)作原型的真實(shí)性和典型性，往往嚴(yán)肅有余而活潑不足。而我們的主人公則是在采訪了五十余位第一書記原型的基礎(chǔ)上虛構(gòu)的角色。少了許多包袱，可以有更大的空間來塑造一個(gè)有血有肉，真實(shí)可感的普通人。

新農(nóng)村建設(shè)是我們國(guó)家工作的重中之重。如何加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化的改革步伐也是當(dāng)前的熱點(diǎn)話題。有無數(shù)的例子在在反映出這一領(lǐng)域的復(fù)雜性。全面、精準(zhǔn)地展現(xiàn)這一畫卷是不現(xiàn)實(shí)的，也不是我們作為一部電視劇所能承載的。我們只能擷取幾多生活的浪花，講述一個(gè)有情趣，有力量，有情懷的好故事。

　　“農(nóng)民”、“農(nóng)民意識(shí)”這些詞在中國(guó)的社會(huì)語(yǔ)境中含義頗為多元。甚至在某些時(shí)候帶有貶義色彩。這反映出當(dāng)下城與鄉(xiāng)之間的某種文化對(duì)立。在現(xiàn)實(shí)利益與長(zhǎng)期愿景之間，在小我與大我之間的取舍與選擇，馬向陽(yáng)與眾村民的心路歷程指涉的正是這種現(xiàn)實(shí)的對(duì)撞。

　　“是什么改變了我們的容顏，是匆匆流逝的華年，還是再?zèng)]歸來的燕，風(fēng)吹開夏花，風(fēng)吹落秋葉,追夢(mèng)的人啊走得那么遠(yuǎn)”，正如我們的主題曲中所說：看青春時(shí)光，云水般流淌，那一年你揮手，畫下藍(lán)藍(lán)的天。馬向陽(yáng)的追夢(mèng)之旅，正是我們所要詮釋的“中國(guó)夢(mèng)”的真實(shí)寫照！

關(guān)于風(fēng)格 

　　新鮮、獨(dú)特，是我們創(chuàng)作的美學(xué)訴求。就是要"人人心中有，別人筆下無。"在這個(gè)創(chuàng)作多元，競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，獨(dú)特就是生命。一樣的題材，就是比的創(chuàng)新、獨(dú)特。而任何似曾相識(shí)的東西都是沒有意義的。

　　這是一個(gè)有著豐厚的生活基礎(chǔ)和虛構(gòu)情節(jié)人物相結(jié)合的作品。把握虛實(shí)關(guān)系的分寸直接決定風(fēng)格走向。就本劇主題的嚴(yán)肅性和審美傾向，我們大膽采用情節(jié)劇的技巧，并輔以有生活基礎(chǔ)的創(chuàng)作素材，嚴(yán)格以再現(xiàn)為基礎(chǔ)，追求樸實(shí)自然的格調(diào)，渲染可親可感的氛圍，明快的節(jié)奏，環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)推進(jìn)。我們?cè)谟每陀^立場(chǎng)去敘述當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的生活質(zhì)感中，提煉出有意義于靈魂的感動(dòng)，尋找并顯現(xiàn)出遒勁的時(shí)代特色，將某些場(chǎng)面和細(xì)節(jié)的處理注入表現(xiàn)的意境，升華意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的人文主題。例如作為全劇形象種子的大槐樹，關(guān)于它的存與廢，在這個(gè)寧?kù)o的山村引起軒然大波。淳樸與狡黠、愿景與現(xiàn)實(shí)、欲望與尊嚴(yán)——折射出光怪陸離的世間眾生相。它的意蘊(yùn)已超越了這個(gè)小小的山村，指涉的是當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

　　本劇的劇本線索相對(duì)比較單一，圍繞著馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)展開豐富的生活畫卷。這個(gè)徹頭徹尾的“雅痞”與“土得掉渣”的鄉(xiāng)村的碰撞，是整個(gè)故事發(fā)展的核心推動(dòng)力。它是相對(duì)于情節(jié)和人物首先被二度創(chuàng)作捕捉到的元素，制約著本劇的風(fēng)格的確立，又隱示了有待豐富填充的多維空間。創(chuàng)作者駕馭了風(fēng)格化的敘事結(jié)構(gòu)，就摸索到獨(dú)樹一幟的捷徑。

　　劇本在圍繞馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)的故事鋪呈中，人物的個(gè)人命運(yùn)如劉世榮、李云芳、丁秋香、花小寶、梁守業(yè)等紛至沓來，疊繞呈現(xiàn)。作弊量地、拆房修路、保衛(wèi)大槐樹、土地流轉(zhuǎn)。段落之間層層推進(jìn)，有情緒跳切，有事件轉(zhuǎn)換，但它們不是決然割裂的板塊，局部與局部是敘述視角作用于不同人物的重心偏移。馬向陽(yáng)與大槐樹村，個(gè)體與集體，輕率浮躁與真誠(chéng)作為，人物性格的逐步確立和展現(xiàn)互相交織，互相推動(dòng)，形成一條澎湃洶涌的奔流，越過一個(gè)個(gè)漩渦和暗礁，氣勢(shì)恢弘地溶歸大海?？梢姡瑒”緝?nèi)容本身賦予視聽語(yǔ)言的流動(dòng)感是容易被挖掘和發(fā)揮的，其間存在的顯而易見的靜止和停頓又將被有力量地強(qiáng)調(diào)，這將成為畫面基調(diào)，鏡頭運(yùn)動(dòng)，造型形式，場(chǎng)面調(diào)度等導(dǎo)演手段運(yùn)用的形象依據(jù)。

　　由此，我們將感受到，本劇總體色調(diào)明快與凝重并存，時(shí)尚與鄉(xiāng)土并存，動(dòng)感與沉郁并存。整體節(jié)奏曲線是在輕快的起伏推移中掀起一個(gè)個(gè)激烈的高潮，運(yùn)行中的跌宕產(chǎn)生新的動(dòng)力再作用于運(yùn)行本身，推促其繼續(xù)前進(jìn)。

本劇為帶有輕喜劇色彩的正劇。

關(guān)于創(chuàng)作 

一  表演

　　本劇的演員來自四面八方，個(gè)人的表演觀念不同，進(jìn)入角色的方法也不一致，基于整體風(fēng)格的要求，表演也應(yīng)和諧統(tǒng)一。我們排斥舞臺(tái)化，臉譜化，追求樸實(shí)，自然，有理性設(shè)計(jì)而不露痕跡，充滿激情又不顯浮夸。這是一種生活氣息濃郁的再現(xiàn)，是深刻體驗(yàn)角色內(nèi)心后清新流暢的表達(dá)，不矯揉造作，一切分寸尺度都以真實(shí)為憑，以準(zhǔn)確把握人物個(gè)性為據(jù)。真實(shí)是對(duì)表演創(chuàng)作的有且僅有的要求。

二  攝影

　　鏡頭的流動(dòng)感是顯而易見的特征，而這種運(yùn)動(dòng)是整體節(jié)奏起伏的承載方式，就如話語(yǔ)的抑揚(yáng)頓挫，有張有弛，聲斷氣不斷。各個(gè)運(yùn)動(dòng)的連接形成潛于情境的暗流，外化、推動(dòng)、渲染本質(zhì)內(nèi)涵。固定鏡頭的運(yùn)用是有選擇，有設(shè)計(jì)，有意義的，它像曲譜中的休止符，在旋律的進(jìn)行中靜止，是強(qiáng)調(diào)，是延伸，是某種特殊含義的表達(dá)。畫面飽滿，注重運(yùn)動(dòng)中的構(gòu)圖，強(qiáng)調(diào)位移的節(jié)奏變化，選擇能表現(xiàn)創(chuàng)作者主觀態(tài)度的視角，在平實(shí)的影像中突出敘事重點(diǎn)。影調(diào)追求清新自然，減少人工雕琢痕跡，要求畫面層次分明的同時(shí)過渡自然，不著痕跡。這是一部什么樣的戲？注重什么。什么時(shí)候鏡頭說話，什么時(shí)候戲說話。我們的攝影部門，要有明確的意識(shí)。該我唱的時(shí)候我唱，當(dāng)仁不讓；不該我唱的時(shí)候就讓，看戲是真。

三  燈光

　　光是一切造型藝術(shù)的靈魂。是創(chuàng)作諸元素中不可忽略的部分。我們要學(xué)會(huì)用光營(yíng)造氣氛，展現(xiàn)人物，表達(dá)主題。尤其是本劇，大量的田園風(fēng)光，給人一種清新的生命質(zhì)感。利用好光影暗區(qū)可以精準(zhǔn)地渲染農(nóng)村自然靈動(dòng)的生活圖景。在處理鄉(xiāng)村部分的氛圍中大膽追求大反差，大光比，亮中有暗，暗中變化，避免大白光，杜絕一覽無余，讓畫面充滿分量感、凝重感。而在處理城市部分的氛圍時(shí)，要強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、靚麗、明快的特點(diǎn)，做到從局部到整體的生動(dòng)完美統(tǒng)一。

四 美術(shù)與造型設(shè)計(jì)

　　時(shí)代感是藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，把握時(shí)代氛圍，突出生活質(zhì)感。場(chǎng)景的色調(diào)處理，大小道具的陳設(shè)，嚴(yán)格的紀(jì)實(shí)風(fēng)格體現(xiàn)于每個(gè)細(xì)枝末節(jié)。依山傍水的鄉(xiāng)村，蜿蜒的青石板路，綠樹中鱗次櫛比的紅瓦小屋，籬笆外蹣跚的鵝鴨，雄關(guān)漫漫的齊長(zhǎng)城腳下的裊裊炊煙；質(zhì)樸無華的農(nóng)村衣著，黑黝黝的膚色等等，置景，道具，服化的主調(diào)決定著畫面的份量，用凝重的大色塊支撐視覺，其間在特定處，用帶有表現(xiàn)意味的色彩反差來突出人物的個(gè)性和心態(tài)。如放任不羈起起落落的馬向陽(yáng)，知性內(nèi)斂單純執(zhí)著的周冰，矯揉造作精于世故的林曉曼，自詡村中西施的劉玉嬌，熱情似火成事不足的花小寶，刻板保守精于算計(jì)的劉世榮，閱盡人事智慧幽默的老祖奶，朝氣陽(yáng)光的齊槐，敏感自尊的玉寶，都市與鄉(xiāng)土，光怪陸離與沉靜自然……這些多彩性格的強(qiáng)調(diào)將有利于主題更加鮮明的闡釋。

五 音樂和音響

　　現(xiàn)在很多農(nóng)村戲的音樂構(gòu)成往往在鄉(xiāng)土味道上下功夫，而我們則強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的中國(guó)風(fēng)味道。鑒于拍攝地點(diǎn)的獨(dú)特性，聊齋俚曲、呂劇、柳琴、拉魂腔、漁鼓等地方元素可博采眾長(zhǎng)。

　　時(shí)尚動(dòng)感的音樂能夠烘托場(chǎng)面氣勢(shì)，刻畫人物的情緒抒發(fā)，主題鮮明，格調(diào)醇正，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。

　　同期聲的使用，為真實(shí)創(chuàng)造聲效音響提供條件和基礎(chǔ)。要特別注意農(nóng)村“知了”的現(xiàn)場(chǎng)干擾，嚴(yán)格采錄質(zhì)量，前期工作做到細(xì)部，為后期創(chuàng)作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　真摯深厚的感情才能打動(dòng)觀眾的心靈。我們?cè)趧?chuàng)作中所做的一切努力就是為了能達(dá)到真情可感的效果。煽情在某種意義上并不是一個(gè)貶義詞。它恰是電視劇創(chuàng)作中保持可看性的行之有效的手段，我們并不刻意回避在某些場(chǎng)次上的煽情效果，合理地利用這一手段是作品跌宕起伏的有效保障。

　　相信經(jīng)過我們的努力，《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)》可以成為一部特點(diǎn)鮮明，情趣盎然的作品。讓我們享受這次合作，享受這個(gè)過程。有全組工作人員的真誠(chéng)努力，有中視傳媒、國(guó)立常升和山東中心的創(chuàng)作支持和保駕護(hù)航，我們沒有理由不做到更好。
將一個(gè)含蓄雋永的故事給觀眾，把一個(gè)嚴(yán)肅的思考給世人。這，是我們的創(chuàng)作初衷。

吳秀波說：演戲就像放風(fēng)。放風(fēng)你快樂嗎？一定快樂。你珍惜嗎？一定珍惜。那你至少得先把自己關(guān)起來吧。這種對(duì)待演戲的職業(yè)精神讓吳秀波收獲了“國(guó)民男神”的稱號(hào)。對(duì)《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》來說，他的參演，發(fā)生的最美妙化學(xué)變化是賦予了馬向陽(yáng)這個(gè)角色城市感和現(xiàn)代感，讓這部農(nóng)村劇具有了城鄉(xiāng)結(jié)合的明快和清新。據(jù)說《北京遇到西雅圖》之后，吳秀波拒絕了超過八十個(gè)劇本，唯獨(dú)選擇了《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》。那這部劇到底講述了一個(gè)什么樣的故事，有著怎么樣的魅力呢？我們來看下這部劇的故事梗概及大槐樹村民性格迥異的眾生相。

電視劇《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)》故事簡(jiǎn)介

　　馬向陽(yáng)，一個(gè)平凡的商務(wù)局市場(chǎng)科科長(zhǎng)，一個(gè)略帶瀟灑的“半成品”高富帥，一個(gè)享受著快樂生活的單身漢，一個(gè)好玩兒懂玩兒的大男孩兒。

　　前女友林小曼的火線回歸，打破了馬向陽(yáng)平靜的生活。措手不及地接受了這段遲到的感情。沒幾天，老舅又被一個(gè)叫周冰的女博士一腳“踩”進(jìn)了醫(yī)院，使得本院護(hù)士林小曼醋意大發(fā)，讓馬向陽(yáng)很是尷尬。

　　一直讓局長(zhǎng)青睞有加的業(yè)務(wù)尖子馬向陽(yáng)，在毫無準(zhǔn)備的情況下，到了一個(gè)從未在生活序列出現(xiàn)過的偏僻山村走馬上任，成了一村的父母官——第一書記。

　　釣魚竿、蛐蛐罐、越野車，馬向陽(yáng)此時(shí)只想隱藏在這山清水秀的小山村中，兩耳不聞外面事，安安穩(wěn)穩(wěn)地享受自己一年的“度假生活”。

　　大槐樹村，劉姓為大姓，族長(zhǎng)是一個(gè)叫劉世榮的老農(nóng)民，他在村中有著莫名的高威望，掌管著村中的大小事務(wù)。而小姓當(dāng)中，近些年逐漸崛起了一個(gè)叫齊旺財(cái)?shù)娜?，他用自己的努力和好人緣?dāng)上了新一任的村主任。齊旺財(cái)想帶領(lǐng)村民迅速致富，求勝心切，卻被騙子利用，讓村里人虧損了一年的土地承包費(fèi)。劉世榮暗做手腳，成功地讓齊主任“畏罪潛逃”。

　　馬向陽(yáng)進(jìn)村，劉世榮強(qiáng)攀親戚，逼得小寡婦丁秋香進(jìn)城告狀，馬向陽(yáng)糊里糊涂地被拉上了“戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　馬向陽(yáng)開始了自己的“小反擊”，卻因?yàn)槌抢锸录l發(fā)屢屢不能讓自己的大計(jì)劃得以實(shí)施，一個(gè)倒霉的結(jié)點(diǎn)上，市委書記前來視察，看到馬向陽(yáng)的種種劣跡后雷霆大怒，準(zhǔn)備撤掉他。

　　倍受打擊的馬向陽(yáng)反而被激出了一身的豪氣，他要用自己的智慧徹底改造這個(gè)村莊。

　　馬向陽(yáng)的改造計(jì)劃每一步都走得驚心動(dòng)魄。對(duì)農(nóng)村的不了解屢屢被劉世榮抓住攻擊的機(jī)會(huì)，眼看馬向陽(yáng)將變成第二個(gè)齊旺財(cái)。

　　禍不單行，富可敵市的劉玉彬回村，要買走大槐樹村的象征——那棵百年古樹為父親祝壽。馬向陽(yáng)絕地反擊，成功保住了大樹，卻也成了“全村公敵”。

　　村里人不省心，家里人更鬧心。結(jié)婚心切的林小曼屢屢來村，卻每每給馬向陽(yáng)“火上澆油”。

　　周冰陰差陽(yáng)錯(cuò)的成了駐村農(nóng)業(yè)技術(shù)顧問，這讓林小曼百爪撓心。大槐樹村演變成了兩個(gè)女人的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　馬向陽(yáng)找回了村主任齊旺財(cái)。事與愿違，反而平添了更多的煩憂。

　　身心疲憊的馬向陽(yáng)接到了林小曼分手的通知，卻慢慢在冤家周冰的“冷嘲熱諷”中找到了自信和方法。

　　馬向陽(yáng)身上發(fā)生了連他自己都未察覺的變化，變黑了，變土了，變得跟當(dāng)?shù)卮迕窳悴顒e，他的雙腳結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地踩在了土地上。

　　大槐樹村也變了，從一個(gè)充斥著暮氣的空心村變成了遠(yuǎn)近聞名的旅游村，馬向陽(yáng)居功至偉。

　　馬向陽(yáng)跟周冰漸漸走近，等來的卻是周冰遠(yuǎn)赴德國(guó)留學(xué)的通知書。

　　大槐樹下，馬向陽(yáng)孑然一身，思緒萬千。周冰站到了他身旁。

　　“樹晃了嗎?”

　　“晃了，晃得興高采烈地…… ”

　　二人雙手搭在樹上，槐花盛開…….

人物小傳

馬向陽(yáng)：

　　逍遙自在，有車有房，上得領(lǐng)導(dǎo)賞識(shí)，下有兄弟追隨，一個(gè)游刃有余的“青年才俊”?？擅鎸?duì)感情時(shí)，卻展現(xiàn)出一種令人發(fā)指的弱勢(shì)。最終，卻在一塊本不屬于自己的土地上，找到了生命的力量，從大男孩成長(zhǎng)為真正的男人。

周冰：

　　人如其名，冰。一個(gè)不食人間煙火的女博士，一個(gè)永遠(yuǎn)不知道變通為何物的“怪胎”。冷冰冰的外表下包裹著的是對(duì)土地對(duì)生命充滿愛的激情。

林小曼：

　　風(fēng)情萬種，敢愛敢恨。林小曼有著劇中“最瀟灑”的人生，她可以在跟馬向陽(yáng)的第一段情感中毫不留情地抽離，又能夠毫不在意地跟馬向陽(yáng)再續(xù)情緣。但是當(dāng)馬向陽(yáng)進(jìn)村后，這一切都變了……

劉世榮：

　　大槐樹村一族之長(zhǎng)，村里的“無冕之王”。小心思，小算計(jì)悄悄地藏在那張鐵板一樣的面龐背后。早年的失敗和晚年的沮喪，讓他漸漸喪失了對(duì)周邊一切的掌控能力，于是乎，他變成了一個(gè)看不得任何人好的“大擰巴”。

李云芳：

　　大槐樹村一等一的“極品潑婦”，唯一敢跟族長(zhǎng)劉世榮公開叫板的風(fēng)云人物。馬向陽(yáng)初來乍到，二人勢(shì)同水火。幾番將心比心過后，李云芳才展示出真正的自己，一個(gè)敢作敢當(dāng)，俠骨柔腸的“穆桂英”。

梁守業(yè)：

　　精明的村會(huì)計(jì)，酸溜溜的鄉(xiāng)村知識(shí)分子。首鼠兩端、機(jī)關(guān)算盡的外表下，是一個(gè)大是大非面前立得住，站得直的真男人。

花小寶：

　　一個(gè)拎兩瓶酒都要歇三天的稀世懶漢，一個(gè)唯恐天下不亂的混世魔王。甘愿為馬向陽(yáng)牽馬墜蹬，沒想到卻越幫越忙……

點(diǎn)開優(yōu)酷網(wǎng)站中視北方創(chuàng)意匯，你會(huì)看到電視劇《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》的宣傳片。宣傳片一共是三個(gè)，從不同的側(cè)面展示了大槐樹村鮮活的事跡和生動(dòng)的面孔。尤其是波叔，在中視北方的小伙子小姑娘眼中，這次顛覆以往形象的改變簡(jiǎn)直就先把他們萌到了。那宣傳片的思路嘛，自然也就跟萌聯(lián)系上了……

《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》宣傳片制作二三事

　　今年夏秋之際，“國(guó)民男神”吳秀波大叔有點(diǎn)兒忙，剛剛從唇槍舌劍的法庭上任職完帥氣瀟灑的《離婚律師》，轉(zhuǎn)身就剃了胡子、挽起褲腳，下鄉(xiāng)當(dāng)起了接地氣兒的“第一書記”。都說新官上任三把火，對(duì)于本片在央視綜合頻道的電視劇宣傳片制作，對(duì)中視北方包裝一部的工作人員們來說，也有三道關(guān)：劇情、播中、大結(jié)局三版的總宣等著我們。這部《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》即將在央視一套的黃金時(shí)段上映，大家都覺得既是機(jī)會(huì)又是挑戰(zhàn)，因?yàn)閯∏楹芫?，主角又那么搶眼?/p>

　　那么，對(duì)于粉絲無數(shù)的吳秀波，對(duì)于劇中這跌破眼鏡后又無比生動(dòng)真實(shí)的表演，這宣傳片該怎么做？該怎么放大里面的“萌點(diǎn)”，從而先“萌化”自己，再“萌住”客戶，最后“萌翻”眾生呢？

《親密接觸篇》里的反差萌

　　熟悉漫畫、小說的朋友們都知道，作者設(shè)定的高富帥人物，如果忽然插科打諢，就會(huì)有意外的歡樂效果。本劇也是一樣，本是生活在大都市的城市青年，一個(gè)平日里養(yǎng)尊處優(yōu)、細(xì)皮嫩肉、精致愛玩兒的大男孩，忽然來到了鄉(xiāng)村當(dāng)起了村官，一系列意想不到的遭遇就擺在眼前了：沒有現(xiàn)代化的衛(wèi)生間、浴室怎么辦？屋子里有蚊子、老鼠怎么辦？一覺醒來第一眼看到的不是人，而是咩咩叫的喜羊羊怎么辦？ 沒辦法，只能“接地氣”! 于是，我們的宣傳篇就從捕捉我們帥氣瀟灑的城市“萌叔”如何“接地氣”入手：他蹦跶到土地里，游蕩在山水間。但是鄉(xiāng)村的道路哪是那么好走的？可能掉坑、可能摔跤，于是我們看到，這位“鄉(xiāng)村書記”，要么整身兒精良的戶外裝備，儼然一個(gè)專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者般，優(yōu)哉游哉的釣魚爬山；要么就因?yàn)閷?shí)在害怕屋里的老鼠，自己支個(gè)帳篷住，引得村民圍觀；要么就因嫌棄農(nóng)村又臟又臭的破茅房，憋到極致只好狼狽地鉆進(jìn)玉米地，結(jié)果又猝不及防地掉進(jìn)化糞池，高富帥的形象瞬間崩塌……帥氣瀟灑與狼狽邋遢的巨大形象落差激發(fā)了無數(shù)萌點(diǎn)，正應(yīng)了馬向陽(yáng)的那句話:“下鄉(xiāng)當(dāng)?shù)谝粫洠渤闪艘淮翁诫U(xiǎn)之旅”。

　　于是，總宣劇情篇《親密接觸篇》就在這種種反差的萌點(diǎn)中誕生了。

《書記很忙篇》里的對(duì)手萌

　　你以為馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)后，他的對(duì)手只有蚊子、耗子，以及不小心就會(huì)掉下去的糞坑？那就太小看農(nóng)村的父老鄉(xiāng)親啦！與城市人不同，這里的村民有點(diǎn)“怪”，波叔也是蠻拼的，窮山惡水智斗各奇葩，世外桃源擺平眾村花！這里的村民，有質(zhì)樸友愛的一面，他們最了解自己的家鄉(xiāng)，最熟悉土地的習(xí)性。但也有思想不夠開化的時(shí)候：他們對(duì)舊的觀念根深蒂固，對(duì)新的挑戰(zhàn)縮手縮腳。對(duì)他們，馬向陽(yáng)這位外來的新任書記，是來輕的也不行、來重的也不是。怎么才能突顯出馬書記面對(duì)這棘手局面，焦頭爛額的狀態(tài)呢？我們?cè)趧?chuàng)意中，另辟蹊徑，換個(gè)角度，當(dāng)年周杰倫絮絮叨叨的《牛仔很忙》不是正好可以套用嗎？于是，《書記很忙篇》呼之欲出。書記忙起來，不僅僅是忙事業(yè)，村里德高望重的老人，頗有威信的中年人，經(jīng)商天才的能人，還有讓人哭笑不得的人和事兒……都要一一應(yīng)對(duì)、一一解決，而這當(dāng)中，調(diào)節(jié)農(nóng)村女人間爭(zhēng)風(fēng)吃醋的吵鬧，估計(jì)是最讓他頭疼和抓狂的事兒了吧？不過想來，這也給馬書記添了不少甜蜜的煩惱，興許人家正痛并快樂著呢！

《大結(jié)局篇》的寶貝萌

　　既然是寶貝，那必定天然就是萌萌的，圍繞這萌寶發(fā)生的事兒，也一定是頗具看點(diǎn)的。大槐樹村有一個(gè)活寶 ——花小寶。這個(gè)拎兩瓶酒都要歇三天的稀世懶漢，這個(gè)唯恐天下不亂的混世魔王，竟然甘愿為馬向陽(yáng)牽馬墜蹬，可就是沒想到卻越幫越忙……正是花小寶這個(gè)在村里上躥下跳的人物，讓我們?cè)谥谱餍麄髌瑫r(shí)想了“寶”這個(gè)字，進(jìn)而想到寶貝的概念。不管是誰(shuí)都有自己最珍惜的東西，自己覺得最美好的東西也永遠(yuǎn)不能用金錢去衡量。村里最古老、最寶貝的就是那棵大槐樹，可它卻被有錢人惦記，想要挖走。農(nóng)民們想發(fā)家致富，想要好好建設(shè)農(nóng)村，可是村里缺錢，然而要挖樹的人，卻用金錢誘惑著村民。是要錢還是守住寶貝，是為了眼前利益順著村里人的意思還是為了可持續(xù)發(fā)展而同村民們叫著勁的繼續(xù)堅(jiān)持原則？這其中的利益權(quán)衡，變成一架天平，擺在了馬書記面前，這其中的各種斗爭(zhēng)，也給馬書記帶來各種麻煩。萌叔解決麻煩，自然處處充滿萌點(diǎn)。于是，我們?cè)谥谱鞔蠼Y(jié)局的宣傳片時(shí)，將劇中的對(duì)抗戲份融入其中，從另一個(gè)角度，體現(xiàn)了馬書記的歡樂鄉(xiāng)村生活。

　　《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》，劇中演的是一個(gè)帥大叔猝不及防的鄉(xiāng)村奇遇，而戲外的電視劇宣傳片則是中視北方幾位創(chuàng)意人數(shù)個(gè)日夜的頭腦風(fēng)暴。短短的六十秒并不足以淋漓盡致地表現(xiàn)出這劇中的歡笑與感動(dòng)，然而經(jīng)過起承轉(zhuǎn)合之間無數(shù)次的文字錘煉、精修細(xì)剪，但愿能開啟一扇洞窗，帶電視機(jī)前的觀眾們走進(jìn)這個(gè)無限精彩的美麗村莊。

《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》即將播出，請(qǐng)您鎖定央視綜合頻道黃金檔，跟著“國(guó)民男神”吳秀波來到大槐樹村，和村民們一起同呼吸、共命運(yùn)，并感受馬向陽(yáng)從一個(gè)貪玩大男孩成長(zhǎng)為一個(gè)成熟男人的故事。9月17日，《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》與您歡喜相逢。