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近日，北京分公司與保定市相關(guān)部門聯(lián)合策劃并推出的“鄉(xiāng)村振興觀察點（保定）—情滿太行春耕助農(nóng)媒體行動”啟動儀式在易縣臺底村舉行。該項目是總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心與中共保定市委宣傳部聯(lián)合發(fā)起的，以“線下活動+短視頻+直播+視音頻節(jié)目”的形式，打造“沾泥土、冒熱氣、帶露珠”的媒體融合傳播行動。

在本次媒體行動中，北分策劃執(zhí)行團(tuán)隊采用了“全方位鏈條式”傳播的方式，除依托總臺、統(tǒng)籌地方平臺拓寬傳播渠道外，項目組在預(yù)熱和后期宣傳推廣等工作上也做足了功夫，通過新聞通稿、圖文新聞通稿、視頻新聞形式，及時響應(yīng)本次活動熱點事件，通過短視頻、直播等新媒體形式和傳統(tǒng)大屏節(jié)目、廣播節(jié)目相結(jié)合的方式，形成了全方位媒體覆蓋。與此同時，在活動現(xiàn)場設(shè)置展示攤位和互動環(huán)節(jié)，包括特色農(nóng)產(chǎn)品展示、試吃體驗等，吸引更多人群積極參與到活動中來，全面展示了保定山水田園之美和獨特的農(nóng)業(yè)文化，最大限度為保定鄉(xiāng)村振興宣傳助力。

截至2023年4月23日，該行動在各媒體平臺上的播放總量已達(dá)約330萬。其中，新聞報道、活動直播、農(nóng)技幫扶直播、短音視頻等傳播方式共提供約290萬播放量，地方平臺貢獻(xiàn)約40萬播放量。央視頻《田間示范秀》與《鄉(xiāng)村振興觀察點》賬號、央視三農(nóng)矩陣、中國鄉(xiāng)村之聲成為傳播行動的主力平臺。

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【北京分公司  鐘瑾珺】