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今年前兩月，中視傳媒無錫、南海兩景區(qū)緊緊抓住旅游市場恢復期，聚焦經(jīng)營主線，提早謀劃布局，以效益為導向，經(jīng)營情況持續(xù)向好。

無錫景區(qū)以新媒體宣傳為抓手，持續(xù)深耕節(jié)慶活動與二消市場，成效顯著。一是新媒體宣傳營銷升級。持續(xù)構(gòu)建新媒體宣傳矩陣，推進營銷升級，抖音、微博、微信、小紅書等多平臺進行宣傳活動，聯(lián)合全員自媒體宣傳與達人探店等方式，全方位多角度做好宣推工作，全面提升景區(qū)影響力。前兩月累計接待游客12.45萬人，同比增長211%。二是節(jié)慶活動營銷不間斷。開展節(jié)慶營銷，春節(jié)、元宵、情人節(jié)各大節(jié)日活動輪番上新，古春節(jié)兔潮大會精彩紛呈，在詩詞里過元宵文化氛圍滿滿，鷗遇影城三國有喜邂逅浪漫，多種類活動層層疊進，亮點紛呈的活動營銷推進經(jīng)營創(chuàng)收節(jié)節(jié)提升。三是促進二消經(jīng)營提檔升級。對景區(qū)經(jīng)營項目進行整體規(guī)劃，促進提檔升級，并以智慧景區(qū)系統(tǒng)上線試運行為契機，實行園內(nèi)二消業(yè)務統(tǒng)一收銀，推行大數(shù)據(jù)管理功能，設計門票和二消的多樣化組合產(chǎn)品。

▲無錫景區(qū)古春節(jié)兔潮大會游客與演員進行互動

▲無錫景區(qū)抖音劇情號廣受歡迎

▲無錫景區(qū)城市大營家籌備試營業(yè)

南海景區(qū)在持續(xù)發(fā)力研學市場的基礎(chǔ)上，調(diào)整自營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)與活動營銷，成果喜人。一是深挖市場，優(yōu)化合作模式，多渠道促增收。組建專門營銷團隊集中攻堅，全力開拓春游學生市場，與旅游分銷商達成戰(zhàn)略合作，收效明顯；通過新平臺、新渠道合作預售客房套餐，組織抖音達人探店帶貨，實現(xiàn)增量突破。二是招商引資，豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)，創(chuàng)新營銷方式。重新規(guī)劃商業(yè)街區(qū)業(yè)態(tài)，先后引進特色咖啡輕飲項目、卡丁車游樂項目；調(diào)整自營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加文創(chuàng)產(chǎn)品和熱銷商品,激發(fā)園內(nèi)二消潛力。三是提檔升級，營造場景氛圍，做足假日經(jīng)濟。打造雅園、民俗文化墻、古韻詩詞等景致，延長游客游覽時間；做精做優(yōu)文旅活動，新春影城桃花會活動經(jīng)營成果喜人。

▲南海景區(qū)接待2023年首個開筆禮研學課程

▲南海景區(qū)引進特色咖啡輕飲項目

▲南海景區(qū)舉辦2023年旗袍文化節(jié)活動

【無錫影視基地分公司 王碩 / 南海分公司 梁飄琴】